BLACKPINK成员Lisa破圈代言PS5！索尼明星营销再添重磅炸弹

K-pop顶流遇上游戏巨头

索尼近日放出大招，邀请全球顶级女团BLACKPINK成员Lisa出演PS5全新宣传片。在这段搭配其个人单曲《Lifestyle》的视觉盛宴中，Lisa手持DualSense控制器的画面，与《地狱潜者2》《马拉松》《宇宙机器人》等索尼第一方游戏片段交替闪现。

Playmakers计划持续加码

这并非索尼首次玩转明星营销。早在去年，篮球巨星勒布朗·詹姆斯就亲自参与设计了PS5定制配件。据索尼互动娱乐副总裁Eric Lempel透露，这项名为'Playmakers'的明星合作计划已形成包括喜剧演员King Bach、WNBA球星NaLyssa Smith、足球巨星卢卡库等在内的'全明星阵容'。

从营销看PS5的逆袭之路

尽管首发时遭遇疫情和供应链危机，PS5目前全球销量已突破8000万台，追平PS4同期表现。在PS6尚未露面的空窗期，索尼接连放出《死亡搁浅2》《幽谷传说》等独占大作，配合Lisa这类顶流代言，持续巩固市场优势。

业内人士怎么看

游戏产业分析师张伟指出：'索尼这波操作精准打击Z世代。Lisa在《白莲花度假村》的演员身份与游戏圈形成跨界联动，比单纯找体育明星更有破圈效应。'据悉，该宣传片发布当日PS5相关搜索量暴涨300%，明星带货效果立竿见影。